Internet nie jest oderwanym od rzeczywistości wirtualnym rynkiem, lecz prężnie rozwijającym się medium, dającym dodatkowe możliwości prezentacji towarów i usług, bądź miejscem na kreowanie pozytywnego wizerunku firmy i utrwalanie promowanej marki na rynku zbytu, toteż warto je wykorzystać w walce o klienta. Reklama w Internecie powinna współgrać z innymi bardziej tradycyjnymi środkami przekazu i być dobrze wpasowana w ogólną strategię promocyjną firmy. Nowe narzędzia i możliwości, jakie daje wykorzystanie Internetu w akcji reklamowej, wymagają odmiennego podejścia do zagadnień tego rodzaju reklamy, co określane jest czasami mianem marketingu internetowego czy sieciowego. Reklama w Internecie to przede wszystkim korzystny stosunek kosztów do jej skuteczności i zasięgu, a także jej ponadpaństwowość i dostępność w trybie 24-godzinnym.